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任重而道远中华老字号的奢侈品复兴之路

2011/3/2 17:03:58   网上收集   城市网

  导语:前不久,上海老字号化妆品品牌“双妹”尘封了半个世纪后,在上海外滩的和平饭店高调亮相。此次,“双妹”的复出可谓野心勃勃。虽然仍使用了“旗袍少女”月份牌的形象,但却注入了全新的产品设计理念。

1双妹品牌 新浪时尚配图 图片来源:双妹网站
1老字号的奢侈品复兴之路--双妹品牌 新浪时尚配图 图片来源:中国企业新闻网
永久自行车推出的永久C系列款永久自行车推出的永久C系列款

  “双妹”特意请来蒋友柏的设计公司,全程负责全新LOGO、产品包装及店铺设计,试图打造中国本土第一款走高端时尚路线的化妆品品牌,力求和国际一线化妆品品牌一争高下。据悉,店内大部分产品的价格都在500元左右,“玉容霜”标价超过了千元,由法国调香师调配的“夜上海”香水价格为890元。

  无独有偶,沉寂了多年,甚至只能在博物馆中才能见到的“永久28自行车”,如今也焕发了新的生命,抢眼的颜色,新潮的设计理念,受到了诸多年轻人的喜爱。当然,除了设计与时俱进外,其价格也是“跟着潮流走”。

  确实,在激烈的市场竞争面前,一些身临窘境的老字号走上高端奢侈品路线,不失为一条出路,毕竟,国外的奢侈品也是其本国的老字号。但是,走高端路线是老字号的唯一出路吗?在这条深远的高端路线上,老字号又会遭遇哪些困难呢?

  本期嘉宾:

  刘嘉惠 海鸥集团天津海鸥手表集团销售有限公司北京地区经理

  程旭 北京内联陞鞋业有限公司总经理助理

  谢付亮 远卓品牌策划机构策划总监

中国第一只手表五星表中国第一只手表五星表

    老字号奢侈品复兴路 品牌与消费者需求无缝对接

  问:在您看来,众多的中国“老字号”品牌,目前面临的最大难题是什么?

  谢付亮:老字号面临的最大困难既不是人才,也不是资金,而是如何把自己的产品与百姓的需求无缝对接。因为老字号无论怎么走下去,它最终的目的,都是希望有人来买单,所以,满足消费者需求是首位。比如像手表,以前百姓对它的需求,主要是看时间。但现在,看时间的手段多种多样,手表的功能,更多地是满足人们一种面子上的需要。这也就使得很多名贵的手表大行其道。再比如,一些人消费名牌汽车,可能并不是为了自己享受,而是为了接送客户,为公司壮门面。所以,不同的人对奢侈品会有不同的需求,如何把握住人们的心理,才是老字号面临的难题。

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